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작성일 21-03-22 09:12
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레포트/경영경제
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설명
순서
marketing 전략(戰略)
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목차
산업分析
SWOT
고객分析
STP
4P
자사分析
타사分析
라이프 스타일
심층 인터뷰
Segmentation
Targeting
Positioning
Product
Price
Place
Promotion
conclusion(결론)
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산업分析
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산업分析
소비수준
environment문제
웰빙, 건강에 대한 사람들의 욕구는 지속적인 증가 추세.
‘건강한 물’에 대한 관심으로 이어짐
environment가전제품은 소득수준에 따라 수요의 influence을 미치는 소득탄력성이 높은 분야
건강
소비수준
environment문제
건강
식수 오염, 공기 오염 등 environment 문제가 점점 심각해 지고 있음
environment과 건강에 대한 관심이 증가함에 따라 environment가전 제품에 대한 인식이 정착
소비자의 소득수준과 내수경기가 수요와 밀접한 관련이 있음
environment문제, 정부의 정책 등에 의해서도 민감하게 influence을 받는 시장
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산업分析
0
3000
5000
10000
15000
20000
02
03
시장규모
정수기 보급률
0
10
20
30
40
50
1988
2000
2002
2004
2006
5%
15%
22%
25%
36%
98
99
00
01
3500
5000
10500
12800
15400
17900
년도
년도
(억원)
%
수질오염에 대한 인식이 높아지고,
목돈을 들이지 않고 구입할 수 있는 렌탈 제품의 등장으로
정수기 시장은 지속적인 성장세를 유지하고 있음
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SWOT
자사分析
경쟁사分析
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SWOT分析
제품 및 서비스 교육강화
렌탈 제도로 가격저항 낮춤
브랜드 재포지셔닝으로 인한 브랜드이미지 포지셔닝(광고/홍보) …(drop)
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