라이센싱 전략(strategy)분석(나이키)
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작성일 21-09-07 14:28
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레포트/경영경제
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라이센싱 전략(戰略)
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라이센싱 전략(戰略) 목차
글로벌기업事例(사례) 조별과제課題
라이센싱
나이키 事例(사례) analysis
Qualcomm 事例(사례) analysis
_SLIDE_3_
정이 요점
라이센싱이란 무엇인가
라이센싱
1
라이센싱 전략(戰略)
글로벌 기업事例(사례) 조별과제課題
라이센서
라이센시
상업적 자산권을 이용할 수 있는 권리
로열티
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정이 요점
라이센싱의 장단점
라이센싱
1
라이센싱 전략(戰略)
글로벌 기업事例(사례) 조별과제課題
advantage
높은 신축성
낮은 진출위험과 비용
신속한 수익금 발생 및 회수
현지시장조건에 쉽게 adaptation(적응)
단점
계약 종료 후 경쟁자로 대두 될 위험
공여자 및 수혜기업의 요구에 따른 문제
영업기밀 누출 위험
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事例(사례)analysis
나이키 설립
나이키 기업 introduce
2
라이센싱 전략(戰略)
글로벌 기업事例(사례) 조별과제課題
빌 바우어만과 필나이트
‘블루 리본 스포츠(Blue Ribbon Sports)’
1972년. 그...
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라이센싱 전략(戰略)
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라이센싱 전략(戰略) 목차
글로벌기업事例(사례) 조별과제課題
라이센싱
나이키 事例(사례) analysis
Qualcomm 事例(사례) analysis
_SLIDE_3_
정이 요점
라이센싱이란 무엇인가
라이센싱
1
라이센싱 전략(戰略)
글로벌 기업事例(사례) 조별과제課題
라이센서
라이센시
상업적 자산권을 이용할 수 있는 권리
로열티
_SLIDE_4_
정이 요점
라이센싱의 장단점
라이센싱
1
라이센싱 전략(戰略)
글로벌 기업事例(사례) 조별과제課題
advantage
높은 신축성
낮은 진출위험과 비용
신속한 수익금 발생 및 회수
현지시장조건에 쉽게 adaptation(적응)
단점
계약 종료 후 경쟁자로 대두 될 위험
공여자 및 수혜기업의 요구에 따른 문제
영업기밀 누출 위험
_SLIDE_5_
事例(사례)analysis
나이키 설립
나이키 기업 introduce
2
라이센싱 전략(戰略)
글로벌 기업事例(사례) 조별과제課題
빌 바우어만과 필나이트
‘블루 리본 스포츠(Blue Ribbon Sports)’
1972년. 그리스 신화 속 승리의 여신 ‘니케’의 미국식 발음을 ‘나이키(Nike)’로 바꿈
초기에 오니츠카 타이거사의 기능성 운동화를 들여와 미국시장에 판매하기 스타트
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事例(사례)analysis
나이키 발전과정
나이키 기업 introduce
2
라이센싱 전략(戰略)
글로벌 기업事例(사례) 조별과제課題
foundation(창업) ~ 나이키 이전(1964 1969)
오니츠카 타이거사의 운동화를 직접 분해하여 성능에 대한 연구
자신이 개발한 제품을 오리건 대학 육상 선수들에게 신겨 테스트
제프 존슨
회사의 관리 업무 담당
블루 리본 스포츠의 마케팅 소재 개발, 홍보책자 제작
이 후 , 블루 리본스포츠가 미국에서 빠른 성장
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事例(사례)analysis
나이키 발전과정
나이키 기업 introduce
2
라이센싱 전략(戰略)
글로벌 기업事例(사례) 조별과제課題
나이키의 첫번째 운동화, 코르테즈
(1970~1979)
1970년, 빌 바우어만이 고무 스파이크 개발
1972년, 오니츠카 타이거사와 협력 종료 후
독자적 브랜드 ‘나이키’탄…(skip)
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라이센싱 전략(strategy)분석(나이키)
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라이센싱 전략(strategy)분석(나이키)
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