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작성일 20-11-25 16:51
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이후 2010년 3월 롯데칠성이 ‘핫식스’를 내놓으면서 국내에도 에너지드링크의 시장이 열리게 되었다. 당시 레드불은 점포에서 하루 平均(평균) 6000캔씩 팔리며 폭발적인 반응을 불러일으 켰으며 국내도입 …(To be continued )
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레포트/경영경제
다.
(2) 급속도로 확장되는 에너지 드링크 시장
세계 에너지 드링크 시장은 2000년 이후 확대되었는데, 우리나라도 2xxx년부터 확장세를 보이고 있다 시장조사 전문기관 링크 아즈텍의 data(자료)에 따르면 국내 에너지 음료 시장의 매출은 에너지 음료가 처음 선보였던 2xxx년 46억 원에서, 작년 124억 원으로 증가했으며 2012년 7월 기준 390억 원으로 전년 동기대비 700% 이상 성장하는 등 시장 규모가 급속히 커지고 있는 상황이다. 이후 2xxx년 3월 롯데칠성이 ‘핫식스’를 내놓으면서 국내에도 에너지드링크의 시장이 열리게 되었다. 이후 웰빙 열풍을 타고 차음료가 음료시장을 선도하게 되었고 2000년대 후반 비타민이 함유된 비타민 음료가 새로은 트렌드로 자리잡게 되었다.
(2) 급속도로 확장되는 에너지 드링크 시장
세계 에너지 드링크 시장은 2000년 이후 확대되었는데, 우리나라도 2011년부터 확장세를 보이고 있다 시장조사 전문기관 링크 아즈텍의 data(자료)에 따르면 국내 에너지 음료 시장의 매출...
marketing 성공事例(사례) 分析
차 례
Ⅰ. 서론
1. 상황分析
2. 커뮤니케이션 目標(목표)
Ⅱ. 본론
1. marketing 전략(戰略)
2. 세부 실행전술
3. marketing 성과
Ⅲ. 結論
1. 성공요인
2. drawback(걸점)
3. 시사점
Ⅰ 서론
1. 상황分析
(1) 기존 음료시장의 흐름
2000년대 중반까지 콜라, 사이다로 대표되는 탄산음료가 시장의 대세였다. 녹색소비자연대전국협의회에 따르면 에너지 드링크의 주요 소비자는 20대 41%, 10대 23%, 30대21% 40대 15%로 靑少年과 20대가 주요 소비층이고 대학가, 학원가, 편의점 등에서 주로 판매되고 있다
(2) 에너지 드링크 시장을 개척한 ‘레드불’
스포츠 음료와 탄산음료 시장으로 나뉘던 기존 음료시장에 레드불은 에너지 드링크라는 새로운 카테고리를 만들어내어 다양한 marketing 을 통해 세계 시장 점유율 1위를 차지하는 글로벌 브랜드로 자리잡고 있다 레드불은 2xxx년 하반기 국내 도입당시 판매와 동시에 전국 훼미리마트 에너지음료 순위에서 1위를 차지하기도 했다. 이후 웰빙 열풍을 타고 차음료가 음료시장을 선도하게 되었고 2000년대 후반 비타민이 함유된 비타민 음료가 새로은 트렌드로 자리잡게 되었다.
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marketing 성공事例(사례) 分析
차 례
Ⅰ. 서론
1. 상황分析
2. 커뮤니케이션 目標(목표)
Ⅱ. 본론
1. marketing 전략(戰略)
2. 세부 실행전술
3. marketing 성과
Ⅲ. 結論
1. 성공요인
2. drawback(걸점)
3. 시사점
Ⅰ 서론
1. 상황分析
(1) 기존 음료시장의 흐름
2000년대 중반까지 콜라, 사이다로 대표되는 탄산음료가 시장의 대세였다.
