사이코그래픽스
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작성일 21-03-28 08:51
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사이코그래픽스
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설명
사이코그래픽스,경영경제,레포트
사이코그래픽스
사이코그래픽스
가치의 의미
한국인의 가치
가치의 측정(測定)
가치의 marketing 에의 적용
가 치
사이코그래픽스의
의미와 구성요소
라이프스타일의 의미
라이프스타일연구의 특징
한국인의 라이프스타일 추세
라이프스타일의
marketing 에의 적용
라이프스타일
개성의 의미
개성에 관한 理論(이론)
개 성
사이코그래픽스의 응용
VALS
CTI-W
사이코그래픽스(Psychographics)의 의미와 구성요소
사이코
그래픽스
Psycho(심리, 정신)와 Graphics (윤곽이나 도식)의 합성어
구매나 소비과정에서의 심리에 관심 ? 각 개인의 개성, 가치, 라이프스타일
등이 유기적인 관련성과 상호작용을 고려하여 사이코그래픽스 도출
사이코그래픽스는 인구통계적 변수보다 보다 포괄적이고 유용한 정보제공
활용방법
소비자의 가치체계, 생활유형, 접촉 매체 등을 고려하여 세분화
소비자의 가치와 욕구 ? 제품기획
소비자의 라이프스타일에 어울리는 매체 ? 광고 등의 촉진활동
소비자들이 자주 드나드는 매장이나 판매장소 ? 유통 활동
인구통계적
변수들
소비자의 소득, 가족구성, 거주지, 연령 등을 사용한 分析(분석)의 한계
인구통계적 정보만으로 시장의 복잡성이나 역동성을 效果(효과)적으로 설명(explanation)할 수
없고, 점차 세분화되어 가는 소비자의 실체를 파악하는데 한계
개 성
가 치
라이프스타일
사이코그래픽스
개성 (Personality)
활용
가능성
개성은 외적 행동의 뿌리로서 외적 행동에 강한 effect을 미침
개성은 지속성을 가지므로 일정한 기준을 가지고 개성 유형구분 ? 세분화
과다 흡연자들: 권력과 경쟁지향적, 성적 테마나 상징에 effect (말보르광고)
Convertible 차의 소유자: 비교적 활동적이고, 박력있고, 충동적임
컴퓨터 구매자: 자기과시,우월감, 자율성
의미
개성(personality)이란 외부환경의 자극에 대해 상당히 일관되고, 지속적인
reaction response의 패턴양상을 불…(省略)
다.
