[경영,경제] [마케팅 보고서] 락앤락의 china(중국) 내수시장 공략과 유통시장확장 strategy - 5C, 4P를 중…
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작성일 20-12-09 19:41
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그래서 중국(China)에 진출하려는 한국기업도 변하고 있따 생산기지로서의 중국(China)이 아닌 내수시장으로서의 중국(China)으로 보기 처음 한 것이다. 중국(China)에서 생산된 물품을 중국(China) 외의 해외나 국내로 역수출하여 차익을 확보하는 것이 주효해왔었다.
이들 기업 중 특히 …(省略)
다. 내수 시장을 5,000만이 아닌 13억의 내수 시장으로 바라보고 있는 것이다. 중국(China)에서 가장 성공한 기업으로 보고 있는 이랜드, 현대기아차, 동방CJ홈쇼핑, 오리온, 락앤락 등은 중국(China) 내수시장 개척에 힘을 써왔다. 실제로 중국(China)은 노동력만을 이용하고자 투자하려는 기업에게 투자 허가조차 내어주지 않고 있따 이전에 보여왔던 태도와는 180도 달라진 것이다.
레포트/경영경제
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[경영,경제] [마케팅 보고서] 락앤락의 china(중국) 내수시장 공략과 유통시장확장 strategy - 5C, 4P를 중심으로
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[경영,경제] [마케팅 보고서] 락앤락의 china(중국) 내수시장 공략과 유통시장확장 strategy - 5C, 4P를 중심으로
락앤락(Lock & Lock)의
중국(China)내수시장 공략과 유통시장확장 전술
(5C, 4P를 중심으로)
- 목 차 -
1. Introduction
2. 5C Analysis
2. 1. Company
2. 2. Competitor
2. 3. Change
2. 4. Customer
2. 5. China Market
3. STP Strategy
3. 1. Segmentation
3. 2. Targeting
3. 3. Positioning
4. 4P Strategy
4. 1. Product
4. 2. Price
4. 3. Place
4. 4. Promotion
5. Conclusion
6. Reference
1. Introduction
과거에는 한국기업이 중국(China)으로 진출하려는 주요 목적이 해외로의 공장시설을 이전함으로써 얻을 수 있는 생산비용 절감에 있었다. 하지만 중국(China)은 변하고 있따 중국(China) 政府는 ‘세계의 공장이 되겠다’에서 ‘세계의 시장이 되겠다’는 쪽으로 경제 정책을 선회했다. 이들 기업의 공통적인 특징은 중국(China) 시장 자체를 바라보고 기업의 모든 역량을 십분 발휘하고 있다는 점이었다. 이제 중국(China)의 저렴한 인건비와 외자기업에 대한 혜택만을 바라보고 중국(China)으로 생산기지를 이전하려는 패러다임은 더 이상 통하지 않는다.
