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작성일 21-04-06 08:16
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
IMC측면에서 광고 비평
_SLIDE_2_
목차
1.연구동기
2.기업introduce
3.시장진출의 강약점(상황analysis)
4.마케팅전술
5.광고전술
6.경쟁업체(삼성)와 비교
7.problem(문제점) 및 해결plan
_SLIDE_3_
1. 연구동기
다른 신용카드 회사들에 비해
뒤늦은 국내 신용카드 시장에 진출.
But! 마케팅 신화를 이룩하며
시장을 선도하는 기업으로 우뚝!
현대카드의 화려한 성공 뒤에는
고도의 마케팅 전술이 있다!
_SLIDE_4_
2. 기업introduce
-(주)다이너스클럽코리아 →현대카드
-경영철학 : 전술경영, 스피드경영, 혁신경영, change(변화)경영
-BI(Brand Identity)를 위해 Detail을중시
-CI(Corporate Identity)
You&I서체
_SLIDE_5_
3.상황analysis
강점
-현대 그룹사 이용
-업계 최고 수준 포인트 적립율
-글로벌 파트너 GE와의 협력
-독특한 디자인
투명카드, 미니카드, 프리폼카드
컬러코어기법(옆면디자인)
카림 라시드’의 블랙카드
스위스의 화폐 디자이너 레옹 스톡
약점
-뒤늦은 시장진출
-현대자동차,중공업의 무겁고 공업적인 느낌,기계이미지
-막대한 광고비용
_SLIDE_6_
4. 마케팅 전술
‘M’이라는 새로운 브랜드를 개발
프리비아(PRIVIA)
여성마케팅-현대카드M레이디(Lady)
알파벳 마케팅:
알파벳 별로 고객의 라이프 스타일을 세분화
국내 최초의 VVIP카드
‘더 블랙’연회비 200만원
‘더 퍼플’연회비 60만원
‘더 레드’연회비 15만원
고객들의 편의를 위한 다양한 마케팅을 펼치고 상당한 效果를 얻고 있으나, 장기적으로 현대카드의 이미지를 각인시킬 수 있는 마케팅의 부재
_SLIDE_7_
기업의 사회공헌 활동(CSR)
사회공헌
매칭 그랜트(Matching Grant) 기부형식
-사장실촬영
-현충일헌화
-＇사랑…(skip)
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