nike(나이키) 마케팅STP,SWOT,4P전략분석과 향후전략제시 파워포인트
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작성일 21-09-30 12:37
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설명
순서
NIKE marketing 分析
목차
1. 선정이유
2. marketing 책략分析
가) 기업environment分析
- 연혁(기업紹介)
- 기업 내, 외부 environment 分析
- SWOT 分析
나) STP
다) 4P
3. 향후 marketing 책략에 관한 제언
4. Q&A
1. 선정이유
NIKE의
한국에서의
marketing 책략 확인
marketing 적 관점에서 새로운 책략 도출
스포츠와 marketing 을 최초로 접합
기업
스포츠에 대한
관심 증대
소비자
1. 선정이유
2. marketing 책략分析
Blue Ribbon Sports 社 설립
1962
오니츠카 타이거 社[日]와 최초 수입판매거래
1964
NIKE 로고 탄생
1971
스타 marketing 의 스타트, 한국 나이키 설립
1986
‘Just do it’ 캠페인 스타트
1988
Portland에 나이키 타운 최초 설립
1990
2.(가) 기업 environment分析 - 연혁
2002
‘Honey International’ 인수
2003
미국 내?외 매출 역전, 컨버스 인수
2008
브랜드 가치 126.72억 달러, 세계 29위
1998
‘I can’ 캠페인 스타트
1996
영국, 日本 , 뉴욕에 나이키 샵 설립
2.(가) 기업 environment分析 - 연혁
생산
소비자
R&D
경제
경제
인구
文化(culture)
2.(가) 기업 environment分析 ? 기업 내?외부 environment分析
연400억원 이상의 연구비
생산
소비자
R&D
첨단기술력, 아웃소싱
운동선수, 운동즐기는 모든사람
2.(가) 기업 environment分析 ? 기업 내부 environment分析
출산률 하락, 고령화 사회 진입
? 주고객층의 감소
인구
라이프 스타일 alteration(변화) 에 따른 여가 수요의 증가
소비자의 인식alteration(변화) ? 건강 중요시
文化(culture)
2.(가) 기업 environment分析 ? 기업 외부 environment分析
세계경제 불황 ? 매출 감소
경제 회복 추세
경제
S
- 기술&품질 경쟁력
브랜드 가치
높은 인지도
W
- 아웃 소싱 문제
신발시장에 대한 의존성
비싼 가격에 …(To be continued )
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