[경영경제] [ KANU 카누 마케팅사례(instance) PPT ] 카누 KANU 브랜드분석과 SWOT분석 카누 마케팅사례(…
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작성일 21-03-31 14:14
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1. 카누 KANU 브랜드introduce
2. 시장상황分析
3. 카누 SWOT分析
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 카누 marketing 戰略
(1) 포지셔닝戰略
(2) IMC戰略
(3) discrimination화戰略
5. 향후 marketing 戰略 제언
(1) marketing 戰略 제언
(2) marketing 기대efficacy
6. future 방향제언
CONTENTS
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1. 카누 KANU 브랜드introduce
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직접
갈아 넣은 분쇄 원두 커피
고품질
인스턴트
커피
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2. 시장상황分析
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원두커피 인스턴트 커피 소비량 (90%)
커피전문점의 성장
원두커피 시장 매년 20%의 성장
늘어나는 원두커피에 대한 소비 “Needs”를
“카누를 통해 충족”시키고자 한다
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3. 카누 SWOT分析
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O
1. 동서식품의 높은 브랜드 가치
1970년 부터 약 40년 간의 노하우
타 경쟁사보다 앞선 시장 진출로
압도적인 시長點유율
2. 맛에 대한 기술력
- 기존 스틱커피와는 다른 원두 추출법
(1) Strength
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경쟁사에 비해 높은 가격
개당 가격차이
2. 한정된 타겟
20~30대 여성이 주 타겟
제품의 성장, 점유율에 影響(영향)
(2) Weakness
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스틱 원두커피시장의 꾸준한 증가
- 원두 커피는 전체 커피시장의 40%
2. 일반 커피전문점의 높은 가격대
카누는 일반 매장의 아메리카노와 유사한 맛
(3) Opportunity
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1. 후발진입기업들의 위협
떨어지는 점유율
동서식품 브랜드 간
자기…(drop)
레포트/경영경제
설명
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