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작성일 21-09-19 10:51
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1980년대 중반 에어로빅 슈즈를 출시하며 승승장구한 리복에 잠시 밀린 나이키는 마이클 조던과 후원계약을 체결하면서 나이키화를 착용하고 화려한 플레이를 선보여 다시 운동화 판매율이 크게 증가하며 그 이후 marketing 비용의 70%이상 특정 선수 후원하는 스포츠 marketing 을 하고 있다아 그리고 일반 사람들에게 …(drop)
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다.
독자적 제품을 내놓기 스타트하면서 블루 리본 스포츠는 그리스 신화 속 승리의 여신인 니케의 미국식 발음을 따 나이키로 브랜드 이름을 바꿨고, 니케의 날개에서 영감을 받은 나이키 스우시 로고도 탄생시켰다
1970년대 미국 전역을 휩쓴 조깅 열풍과 맞물려 나이키는 스포츠 신발 및 의류, 용품을 대표하는 선두 기업으로 성장했다.
아식스의 전신인 日本(일본) 오니츠카 타이거의 미국 판매 대리점으로 영업을 스타트한 블루 리본 스포츠는 1972년 자체 개발한 첫 운동화 코르테즈를 생산하기 스타트하면서 오니츠카 타이거와의 협력관계를 종료했다.
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설명
순서
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나이키 글로벌 경영戰略 marketing 분석과
한국시장 성공instance(사례)
`목차`
1. 나이키 기업introduce
2. 나이키의 경영戰略
(1) 표준화 戰略
(2) 현지화戰略
(3) 혁신戰略
(4) 아웃소싱戰略
(5) 친環境(환경)戰略
3. 나이키의 marketing 戰略
(1) 나이키 marketing 믹스 4P戰略
1) Product (제품戰略)
2) Price (가격戰略)
3) Place (유통戰略)
4) PROMOTION (촉진戰略)
(2) 나이키의 다양한 marketing 戰略
1) 심벌marketing
2) 스타 marketing
3) 스폰서쉽 marketing
4) 브랜드戰略
5) 누리망 marketing
4. 나이키 한국시장 성공instance(사례) 분석
(1) 나이키 코리아
(2) Experiential marketing 戰略
(3) 한일월드컵 활용 marketing
1. 나이키 기업introduce
나이키는 미국 오리건 대학 육상팀 감독이었던 빌 바우먼과 소속팀 선수였던 필 나이트가 스포츠 선수들에게 고품질의 신발을 공급하자는 목표(goal)를 갖고 1964년 함께 설립한 ′블루 리본 스포츠′에서 출발했다.
