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작성일 21-03-26 10:24
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레포트/경영경제
설명
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01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04.Naming Candidates
CONTENTS
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Background & Definition
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Background
시대에 뒤떨어진 오래된 이미지
타사와의 경쟁에서 비교적 시長點유율 하위권
제비표페인트 이미지 하락
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Background
재빠른 순발력과 비상력: 기업의 진취적 기상의 상징
수개국을 이동하는 철새: 세계로의 진취적인 발전성 및 다국적 기업상
흥부와 놀부의 제비: 정직한 사랑으로 은혜에 보답하는 행운의 상징
높은 인지도에 비해 낮은 점유율 / 구시대적 느낌
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Definition
definition
시대에 적합한 세련되고 차별화된 네임, 글로벌한 네임이 필요
목표(goal)
리네이밍으로 인해 이미지改善 및 브랜드 순위 상위권 진출
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MARTKET ANALYSIS
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Market Analysis
데코레이션 페인트도 수요가 늘고 있는 추세
http://blog.naver.com/ybk73Redirect=Log&logNo=120046941684
(단위:억원)
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Market Analysis
연도별 페인트 출하량 추이
(단위:㎘)
국내 페인트 시장은 규모가 줄어들다가
최근 다시 커지고 있는 추세
출처:한국페인트잉크공업협동조합
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CORPORATE ANALISIS
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Corporate Analysis
페인트, 래커, 에나멜을 생산하는 화학제품 제조업체
1945/12 남선도료상회 創業(창업)
…(To be continued )
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