[경제경영] 캐릭터 marketing 에 대한 이해와 캐릭터 marketing 성공 事例(사례) 분석 (포켓몬스터, 헬로…
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작성일 21-10-01 21:34
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[경제경영] 캐릭터 marketing 에 대한 이해와 캐릭터 marketing 성공 事例(사례) 분석 (포켓몬스터, 헬로키티의 事例(사례) )
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캐릭터 마케팅에 대한 이해와 캐릭터 마케팅 성공 事例 analysis(분석) (포켓몬스터, 헬로키티) [목차]1. 캐릭터 마케팅 정의(定義) 및 개요2. 캐릭터마케팅의 특징3. 캐릭터마케팅4. 캐릭터마케팅의 효시5. 캐릭터마케팅의 유형【 유형별 분류 】6. 캐릭터마케팅 전략(戰略) 단계1) 아이디어의 창조 및 선별2) 캐릭터 컨셉의 개발3) 캐릭터 디자인4) 전개매체 및 수단의 선정5) 캐릭터 전개의 평가 및 관리7. 캐릭터 마케팅 성공事例 ♣포케몬스터의 성공신화♣1) 디지털 시대에 따른 미디어 믹스 전략(戰略) 2)캐릭터 자체의 매력3) 현지화 전략(戰略) 4)라이선스 관리♣헬로 키티의 불변의 법칙♣ 1)새로운 상품 개발2)시대의 흐름 반영3) 매스 미디어를 싫어하다8. 캐릭터 산업에서 성공하는 비결1) 적절한 자본의 투입과 치밀한 기획2) 인지도와 선호도를 높일 수 있는 미디어의 확대3) 생명력을 지속시키기 위한 꾸준한 마케팅 활동4) 브랜드 역할을 하는 캐릭터 상품과의 아이덴티티 유지5) 애국심을 자극하는 마케팅 전략(戰略) 9. 우리의 결론1. 캐릭터 마케팅 정의(定義) 및 개요 캐릭터라 함은 사전적 의미로는 개성, 혹은 특징이라고 말할 수 있지만 캐릭터비즈니스, 캐릭터마케팅에서의 캐릭터는 의도적인 목적을 가지고 만들어진 이미지, 형상이라고 정의(定義) 내린다. 캐릭터비즈니스라 함은 캐릭터 저작권에 대하여 어떤 대가를 지불하고 상품화를 한다 라든지, 광고 프로모션 사용권을 승인 한다 라든지, 출판물을 편찬 한다라든지, 하는 식의 비즈니스를 말한다. 즉 캐릭터비즈니스에서 캐릭터란 단순히 한 가지 매체, 혹은 영상물을 기반으로 등장한 형상이 아니라, 어떠한 매체를 기반으로 만들어졌던 어떠한 목적, 여기서는 수익화를 가능하게 하는 가치를 부여 받은 대상...
경제경영 캐릭터 마케팅에 대한 이해와 캐릭터 마케팅 성공 사례 분석 포켓몬스터 헬로키티의 사례
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다. 너무 협소한 시각이다. 보통 일반적인 시각에서는 애니매이션이나 출판만화에 등장한 캐릭터만을 흔히 캐릭터비즈니스에서 말하는 `캐릭터`라고 생각한다.
