[File] 노스페이스 vs 코오롱스포츠 경쟁브랜드 비교analysis
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작성일 20-08-01 09:18본문
Download : 노스페이스 vs 코오롱스포츠 경쟁브랜드 비교분석.ppt
레포트/경영경제
노스페이스 4Panalysis Promotion
순서
Weakness(약점)
가방과 점퍼 외의 제품의 약세
이미테이션 상품의 범람
산악회 및 각종 대회 중심으로 한 뛰어난 마케팅력
스포츠 전문 브랜드 이외의 인기브랜드 증가
전문산악인의 원정대 지원과 매년 클라이밍 대회 개최 및 선수를 지원
- 패딩점퍼 30~60만원대
아웃도어 제품이지만 고급이미지
- 고어텍스 재킷 35~60만원대
전문산악인 ‘박영석’ 대장을 이용한 스타 마케팅을 통해 아웃도어 전문브랜드라는 신뢰도를 줌
고가 수입 소재를 사용해 고가의 가격 정책을 고수함
주 5일제 근무실시로 레져culture 확산
중장년 고객의 이탈 가능성
노스페이스 SWOT analysis
- 팬츠 20만원대
노스페이스 4Panalysis Price
자신이 좋아하는 브랜드에 매니아층 형성
새롭게 도입한 키즈라인
티셔츠 그래픽 디자인 공모전으로 젊은 소비자를 흡수, 이미지 재고에 나서고 있음
영화나 PPL광고를 통한 고 기능성 이미지를 표현
로고: 노스페이스 로고의 아이콘은 알프스 3대 북벽인 Eiger,
컨셉: 자연을 해치는 최소한의 effect(영향) 도 주지 않도록 인간이 화석연료 등 인위적인 도구에 의존하지 않고 인간 스스로의 힘으로 이동하는 것을 전제로 설계되었으며, 실질적인 기능성을 추구
일시적 트렌드 위험성
백화점과 대리점의 확대
젊은 고객이 대거 흡수 되면서 기존의
- 신발류 5만원대
Opportunities(기회)
Download : 노스페이스 vs 코오롱스포츠 경쟁브랜드 비교분석.ppt( 72 )
설명
브랜드의 인지도가 높다.
스포츠 브랜드의 강세
노스페이스 vs 코오롱스포츠 경쟁브랜드 비교analysis
Grandes Jorasses, Matterhor을 의미함
노스페이스브랜드 의미: 북쪽의 얼굴이라는 뜻으로 산의 북쪽지형이 가파르고 눈도 잘 녹지 않아 전문 산악인들은 북쪽으로만 산을 오른다는 것에 비유하여 노스 페이스라는 이름을 가지게 되었다.
- 재킷 7만원대
현장테스트를 통한 기술력 및 상품력
- 트레이닝복 10만원대
노스페이스브랜드 의미: 북쪽의 얼굴이라는 뜻으로 산의 북쪽지형이 가파르고 눈도 잘 녹지 않아 전문 산악인들은 북쪽으로만 산을 오른다는 것에 비유하여 노스 페이스라는 이름을 가지게 되었다.
컨셉: 자연을 해치는 최소한의 影響(영향)도 주지 않도록 인간이 화석연료 등 인위적인 도구에 의존하지 않고 인간 스스로의 힘으로 이동하는 것을 전제로 설계되었으며, 실질적인 기능성을 추구
로고: 노스페이스 로고의 아이콘은 알프스 3대 북벽인 Eiger,
Grandes Jorasses, Matterhor을 의미함
노스페이스 브랜드 스타일과 이미지
노스페이스 브랜드 스타일
노스페이스 경영strategy 분석
4P
- product
- price
- place
- promotion
노스페이스 4P분석 Product
EYEQUIPMENT
TEKWARE
BIOTEX
SUMMIT SERIES /
APEX SERIES/
EXPLORATION
SYSTEM
WEATHER SYSTEM
COTTON TEE /
POLO TEE /
WOVEN SHIRTS
VEST
SHORTS/ PANTS
PACK ACC
FOOT WEAR
PACK
CAP/HAT/GLOVE/
SOCKS
노스페이스 4P분석 Price
고가 수입 소재를 사용해 고가의 가격…(省略)
다. 아웃도어 제품이지만 고급이미지 현장테스트를 통한 기술력 및 상품력 산악회 및 각종 대회 중심으로 한 뛰어난 마케팅력 Weakness(약점)일시적 트렌드 위험성 가방과 점퍼 외의 제품의 약세 상대적 높은 가격대 젊은 고객이 대거 흡수 되면서 기존의 중장년 고객의 이탈 가능성 Opportunities(기회)주 5일제 근무실시로 레져문화 확산자신이 좋아하는 브랜드에 매니아층 형성 백화점과 대리점의 확대Threats(위협)스포츠 브랜드의 강세이미테이션 상품의 범람스포츠 전문 브랜드 이외의 인기브랜드 증가 , 노스페이스 vs 코오롱스포츠 경쟁브랜드 비교분석경영경제레포트 , 노스페이스 코오롱 스포츠 4p
Threats(위협)
상대적 높은 가격대
노스페이스,코오롱,스포츠,4p,경영경제,레포트
Strength(강점)
1. 브랜드별 아웃도어 매출 비교
2. <노스페이스>
브랜드 컨셉과 이미지
브랜드 경영strategy분석
- 4P 분석
- STP strategy
- SWOT 분석
브랜드 장단점과 improvement점
3. <코오롱 스포츠>
브랜드 컨셉과 이미지
브랜드 경영strategy분석
- 4P 분석
- SWOT 분석
브랜드 장단점과 improvement점
4. 노스페이스/코오롱스포츠
비교 및 2008년 하반기 계획
경쟁브랜드 비교분석노스페이스 vs 코오롱스포츠
목차
2. <노스페이스>
브랜드 컨셉과 이미지
브랜드 경영strategy분석
- 4P 분석
- STP strategy
- SWOT 분석
브랜드 장단점과 improvement점
1. 브랜드별 아웃도어 매출 비교
3. <코오롱 스포츠>
브랜드 컨셉과 이미지
브랜드 경영strategy분석
- 4P 분석
- SWOT 분석
브랜드 장단점과 improvement점
4. 노스페이스/코오롱스포츠
비교 및2008년 하반기 계획
아웃도어 매출 1위를 다투는 상위의
두 경쟁사
노스페이스
브랜드 의미: 북쪽의 얼굴이라는 뜻으로 산의 북쪽지형이 가파르고 눈도 잘 녹지 않아 전문 산악인들은 북쪽으로만 산을 오른다는 것에 비유하여 노스 페이스라는 이름을 가지게 되었다.컨셉: 자연을 해치는 최소한의 영향도 주지 않도록 인간이 화석연료 등 인위적인 도구에 의존하지 않고 인간 스스로의 힘으로 이동하는 것을 전제로 설계되었으며, 실질적인 기능성을 추구로고: 노스페이스 로고의 아이콘은 알프스 3대 북벽인 Eiger,Grandes Jorasses, Matterhor을 의미함노스페이스 4P분석 Price고가 수입 소재를 사용해 고가의 가격 정책을 고수함- 고어텍스 재킷 35~60만원대- 패딩점퍼 30~60만원대- 팬츠 20만원대 새롭게 도입한 키즈라인- 재킷 7만원대- 트레이닝복 10만원대- 신발류 5만원대노스페이스 4P분석 Promotion전문산악인의 원정대 지원과 매년 클라이밍 대회 개최 및 선수를 지원영화나 PPL광고를 통한 고 기능성 이미지를 표현티셔츠 그래픽 디자인 공모전으로 젊은 소비자를 흡수, 이미지 재고에 나서고 있음전문산악인 ‘박영석’ 대장을 이용한 스타 마케팅을 통해 아웃도어 전문브랜드라는 신뢰도를 줌노스페이스 SWOT 분석Strength(강점)브랜드의 인지도가 높다.