한방샴푸 댕기머리 제품分析(분석)과 댕기머리 마케팅 SWOT,STP,4P戰略分析(분석)과 댕기머리 future(미래)戰略제안
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작성일 21-03-26 21:33
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한방샴푸 댕기머리 제품分析(분석)과 댕기머리 마케팅 SWOT,STP,4P戰略分析(분석)과 댕기머리 future(미래)戰略제안
레포트/경영경제
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설명
댕기머리 marketing example(사례) 연구
` 목차 `
1. 댕기머리 紹介
2. 댕기머리 기업environment(환경) 分析
3. 댕기머리 SWOT 分析
4. 댕기머리 STP分析과 포지셔닝전략(戰略)
(1) 기업비전
(2) 브랜드 포지셔닝
1) 시장세분화와 목표(目標)시장선정 (Segmentation + Targeting)
2) 포지셔닝 (Positioning)
5. 댕기머리 marketing 믹스 4P전략(戰略)
(1) Product (제품전략(戰略) )
(2) Price (가격전략(戰略) )
(3) Place (유통전략(戰略) )
(4) Promotion (촉진전략(戰略) )
6. 댕기머리 未來(미래)전략(戰略) 제안
7. conclusion(결론)
1. 댕기머리 紹介
국내 한방샴푸 계의 원조 격인 댕기머리의 두리화장품은 1998년 설립 되어 현재까지 14년의 짧은 history(역사) 를 가진 신생 중소기업이다. 그 후 `동의보감`을 독학하고 탈모 방지에 좋다는 구절초 등 갖가지 약초를 구해 약탕기에 직접 끓이는 등의 實驗(실험)을 통해 제품을 개발하며 보완해 나갔다. “ Oriental(동양주의)-한국스러운 Originality(전통주의)-진정한 Beauty(아름다운)-건강한 Humanism(인본주의)-고객의 ” 이라...
댕기머리 marketing example(사례) 연구
` 목차 `
1. 댕기머리 紹介
2. 댕기머리 기업environment(환경) 分析
3. 댕기머리 SWOT 分析
4. 댕기머리 STP分析과 포지셔닝전략(戰略)
(1) 기업비전
(2) 브랜드 포지셔닝
1) 시장세분화와 목표(目標)시장선정 (Segmentation + Targeting)
2) 포지셔닝 (Positioning)
5. 댕기머리 marketing 믹스 4P전략(戰略)
(1) Product (제품전략(戰略) )
(2) Price (가격전략(戰略) )
(3) Place (유통전략(戰略) )
(4) Promotion (촉진전략(戰略) )
6. 댕기머리 未來(미래)전략(戰略) 제안
7. conclusion(결론)
1. 댕기머리 紹介
국내 한방샴푸 계의 원조 격인 댕기머리의 두리화장품은 1998년 설립 되어 현재까지 14년의 짧은 history(역사) 를 가진 신생 중소기업이다. “ Oriental(동양주의)-한국스러운 Originality(전통주의)-진정한 Beauty(아름다운)-건강한 Humanism(인본주의)-고객의 ” 이라는 슬로건을 내세운 기업의 가치를 바탕으로 성장한 두리화장품은 2002년 단 8명의 직원에서 2012년이 현재 약 220~230명의 직원을 거느리며 서울에 본사를 충남 금산에 공장을 두고 있다
두리화장품의 CEO인 이병수대표는 한약 포장재를 만드는 엔지니어로서 요양원에 물건을 납품하던 중 머리가 휑한 노인들을 보고 앞으로 탈모 방지 분야가 사람들의 높은 관심을 살 것을 예견했다.
신생 기업으로 기존에 존재하지 않았던 완전히 새로운 한방샴푸의 유통에 난항을 겪게 된 이대표와 사원들은 동네 미용실로 찾아가 매일 청소를 자청하고 또 미용실을 …(省略)
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다. 이렇게 개발된 제품을 이대표는 주요 화장품계 대기업을 찾아 다니며 제품을 홍보했지만, 한방관련 제품이 낯설었던 당시에는 한방샴푸의 수익성을 보장 할 수 없었고 이로 인해 번번히 고배를 마셨다.
