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작성일 20-09-07 05:32본문
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하지만 국내 드럭스토어는 의약품 판매규제로 인해뷰티제품에만 집중된 반쪽자리 드럭스토어 형태를 보이고 있따 그러나 의약품 판매규제 완화 움직임이 보이고 있으며 이는 반쪽짜리 드럭스토어를 완전한 드럭스토어 형태로 만들 수 있는 기회이다. 또한 의약품 판매규제 완화로 인해 소규모 약국의 경영環境이 악화되어 약국 체인에 편입되면서 기존 약국의 체인화, 드럭스토어화가 진행되고 있따 이러한 움직임은 약국체인의 거대화로 올리브영에게 적대적인 위협이 될 수도 있지만,기존 소규모 약국의 경쟁력 잃은 약사를올리브영이편입하면서내실있는 성장에 도움이 될 가능성도 포함하고 있기 때문에드럭스토어 산업에 관해 새로운 strategy적 움직임이 필요하다.
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대한민국 1위 드럭스토어,
올리브영
`Executive Summary`
Purpose & Issue
99년도에 처음 introduce된드럭스토어 산업이 현재 가파르게 성장중이다.
Methods
이를 分析하기 위해 드럭스토어 산업 分析에는 5Forces Model을, 올리브영 내부 分析을 위해서 4P 分析을 실시한 후 이를 통합한 내-외부 分析을 위해 SWOT 分析을 사용하였다. 그러므로 우리는 이러한 흐름 하에 대한민국 드럭스토어업계 1위인 올리브영이 나아가야할 방향을 모색하고자 한다.
1) Health & Beauty & Personal care 제품 다양화를 통한 분야별 전문성 확립
2)고객맞춤형 Health & Beauty 관리 서비스 확대
3) 약사 도입
`목차`
1. 주제 선정 이유
2. 드럭스토어 分析
1) 드럭스토어 槪念 및 국내 現況
2) 외국 드럭스토어 사례(instance)
3) 5 Forces Model 사용한 드럭스토어 산업 分析
3. 올리브영 分析
1) 발전 및 現況
2) 특징
4. SWOT 分析
5. strategy제시
1) Health & Beauty & Personal care 제품 다양화를 …(To be continued )
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레포트/자연과학
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순서
다.
Recommendation
위와 같은 내용과 산업分析, 내부 分析을 통하여 이와 같은 제안을 하고자 한다.