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매스커뮤니케이션(매스미디어) 효능理論

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작성일 20-12-08 12:52

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그러다가 매스미디어가 강력한 힘을 가지고 있다는 주장의 이른바 ‘강effecttheory ’이 나타났다.
한 가지 재미난 현상은 매스커뮤니케이션 effect의 크기에 대한 theory 적 가정들이 ‘사이클’을 그린다는 점이다. 그러나 중요한 점은 초기의 탄환theory 과 근래 강effecttheory 은 매스미디어의 힘을 크게 인정하는 점에서 서로 비슷하지만, 그 힘을 說明(설명) 하는 theory 적 가정에는 커다란 차이가 있다고 하겠다. 이 후 이용과 충족theory 이 나오게 되었으며, 1970년 초에는 의제설정기능theory 이 나왔다.
시대별 매스미디어 효과이론의 각 이론들의 특징 및 내용에 대해 조사한 자료입니다. 그러나 이러한 탄환theory 은 1940년대 중반부터 비판받기 처음 하였으며, 그 대신 선별effecttheory 과 2단계 유통theory 이 대두된다 이들 theory 의 공통된 기본가정은 탄환theory 과 반대로 “매스미디어는 극히 한정된 effect를 갖고 있다”는 것이었다.

1. 시대별 커뮤니케이션 effecttheory 의 발전과정

2. 탄환theory 의 요약
※ 탄환theory 의 기본가정들
※ 탄환theory 의 비판

3. 선별effecttheory
※ 선별effecttheory 에 대한 비판
※ Klapper의 소effecttheory 과 호블랜드의 개인차 theory 적 선별effecttheory 에 대한 평가

4. Erie군 연구를 통해 발견된 유권자에 대한 미디어의 effect

5. 2단계 유통theory 의 기본가정
※ 오늘날 2단계 유통theory 의 평가

6. 이용과 충족theory 의 요약
※ Katz등에 의해 제시된 5가지 기본가정들
※ 3가지theory 적 가정에 대한 요약
※ 이용과 충족theory 에 대한 비판
※ 이용과 충족theory 에 대한 평가

7. 의제설정기능theory
※ 기본가정
※ 의제설정theory 의 조건적 가정들
※ 의제설정theory 에 대한 비판

8. 간접적 대effect theory

9. 강effecttheory
※ 침묵의가설과 침묵의 나선theory
※ 매스커뮤니케이션 effect에 관련된 기본가정
※ 문화계발effecttheory

매스커뮤니케이션 effect의 최초의 theory 은 탄환theory 이라고 할 수 있따 1920 년대 대두되어 크게 각광받기 처음 한 탄환theory 은 “매스미디어가 그 수용자들에게 강력하고 획일적인 영향을 직접적, 즉각적으로 미치고 있다”는 것이 그 기본가정이다. 이들의 공통된 기본가定義(정의) 하나는 “매스미디어는 적지 않은 영향력이나 힘을 지니고 있다”는 것이었다. , 매스커뮤니케이션(매스미디어) 효과이론인문사회레포트 ,

다.
하지만 이 ‘한정effecttheory ’들도 1960년대로 들어서면서 비판대상이 되었다. 그리고 이 중effecttheory 에서 중요한 점은, 그전까지는 “매스미디어가 사람에게 무슨 영향을 미치는가 ” 라는 것이 주된 연구관점 이었던데 반해, 이때부터는 “사람이 매스미디어를 가지고 무엇을 하는가?”가 관점이 되었다는 것이다. 다시 말해 매스미디어의 effect가 강력하며 커다란 영향력을 행사하고 있다는 것으로 되돌아가는 경향을 보이고 있다는 점이다.
한편 1970년대 중반부터 미디어 의존theory , 의미theory , 모델링 theory 등의 이른바 ‘대effecttheory ’들이 다시 나타나기 처음 하였다.

2. 탄환theory 의 요약
탄환theory 은, 최초의 미디어effect theory 이라고 할 수 있는데, 매스미디어가 대중들에게 직…(생략(省略))

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매스커뮤니케이션(매스미디어) 효능理論

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시대별 매스미디어 효능理論의 각 理論들의 특징 및 내용에 대해 조사한 資料입니다. 그 대표적인 것이 침묵의 나선theory 과 계발effecttheory 이다. 때문에 이들을 합쳐 ‘한정effecttheory ’이라고 부른다.

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