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3 情(정)을 활용한 감성 마케팅 example(사례)

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작성일 20-12-16 07:42

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레포트/경영경제

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정(情)
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목 차
1 情(정)의 concept(개념)
2 감성marketing 과 情(정)
3 情(정)을 활용한 감성 marketing 事例
4 장단점과 나아갈 방향

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情의 concept(개념)
情

느끼어 일어나는 마음

사랑, 친근감을 느끼는 마음
가까움과 밀착의 정도를 나타내는
가장 대표적인 심리

관여된 두 사람 또는 사람들 간의
친밀 밀착의 정도를 기술할 수 있는
준거 척도
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情의 concept(개념)

매우 복합적인 정서
한국인들의 정서 그 자체
시간과 장소, 상황에 따라 그 모습을 달리한다.
`우리주의`
`어버이날`
`덤 文化(culture) `
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情의 concept(개념)

`감성 marketing `

눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채나 형태, 소재로 형상화 하거나 인간의 감각이나 감성에 호소하는 marketing

제품으로 인해 느껴지는 느낌, 감정, 이미지 등을 통해 고객들에게 자연스럽게 인식되게 함으로써 어떠한 물건을 사고자 했을 때, 자연스럽게 떠올릴 수 있도록 하는 것
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情의 concept(개념)

감성을 활용한
marketing
고객의 기분과
정서에 effect(영향)
공감대 형성
포지셔닝
or
재포지셔닝
감성 소비자들의 의사결정에
강력한 effect(영향) (매출 상승)
소비자들의 브랜드 충성도를
높일 수 있는 수단
브랜드 이미지 구축 및 improvement
한국 특유의 정서인 ‘情정’을 활용하여 marketing 효율를 극대화
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감성 marketing 의 事例

1) 오리온 초코파이
`http://aryary77.blog.me/50121794968`
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情 시리즈의 광고 효율
감성 marketing 의 事例
1980년대 중반 이후 크라운제과의 ‘빅파이’와 해태제과의 ‘오예스’ 등과 같은 라이벌들이 추격 매출액도 반토막이 나 한때는 생산 중단을 논…(skip)

3 情(정)을 활용한 감성 마케팅 example(사례)
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