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작성일 20-10-28 00:43본문
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2005년에는 M&A으로 하이트맥주에 인수되었다. 현재는 1997년 4월 21일 외환위기 부도를 맞아서, 이후에는 그룹이 해체되었다.
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레포트/경영경제
HITE 하이트진로
marketing 전략(戰略) 분석
INDEX
`1`하이트진로 기업개요
`2` 하이트진로 기업선정배경
`3` 맥주시장 상황분석
1. 맥주 산업분석
2. 하이트진로 3C분석
1) 자사분석 (Company)
2) 경쟁자분석 (Competitor)
① OB맥주
② 롯데주류
3) 고객분석 (Consumer)
3. 하이트진로 PEST 분석
`4` 하이트진로 경영상황분석
1. BCG Matrix
1) HITE의 현재 위치
2) DOG 위치에서의 전략(戰略)
① HITE의 신 시장 개척 VS 리 포지셔닝
② 리포지셔닝을 통해 성공한 事例로 본 하이트
2. 하이트진로 SWOT 분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점(weakness)
3) 기회(opportunity)와 위협(threat)
3. STP 전략(戰略) 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
`5` 설문조사를 ...
HITE 하이트진로
marketing 전략(戰略) 분석
INDEX
`1`하이트진로 기업개요
`2` 하이트진로 기업선정배경
`3` 맥주시장 상황분석
1. 맥주 산업분석
2. 하이트진로 3C분석
1) 자사분석 (Company)
2) 경쟁자분석 (Competitor)
① OB맥주
② 롯데주류
3) 고객분석 (Consumer)
3. 하이트진로 PEST 분석
`4` 하이트진로 경영상황분석
1. BCG Matrix
1) HITE의 현재 위치
2) DOG 위치에서의 전략(戰略)
① HITE의 신 시장 개척 VS 리 포지셔닝
② 리포지셔닝을 통해 성공한 事例로 본 하이트
2. 하이트진로 SWOT 분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점(weakness)
3) 기회(opportunity)와 위협(threat)
3. STP 전략(戰略) 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
`5` 설문조사를 통한 하이트진로 문제점(問題點)분석
`6` 하이트진로 marketing 전략(戰略) 분석과 전략(戰略) 제안
1. marketing 믹스 4P전략(戰略) 분석
1) marketing 믹스
2) Price
3) Place
4) Product
5) Promotion
2. 새로운 marketing 전략(戰略) 제안
1) 장기적 전략(戰略) 제안
① TV광고
② 기대효과(效果)
2) 단기적 전략(戰略) 제안
3) 프로모션 예산
`7` conclusion(결론) 및 나의opinion(의견)
`참고자료(data)`
`설문지`
`1`하이트진로 기업개요
진로소주는 1924년도에 창립된 소주회사로 국내에서 가장 전통성 있는 소주회사다. 그만큼 소비자들에게 좋은 이미지를 부각시켰다고 볼 수 있따
진로그룹(眞露─)은 진로(주)를 모기업으로 하는 대규모 기업집단이었다. 진로소주는 우리나라뿐만 아니라 日本 , 중국(China) 등 전 세계적으로 가장 인기 있는 소주 회사이다.
소주 제…(skip)
다.