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작성일 21-09-08 17:18본문
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ZARA
marketing 발표
Marketing
Management
Presentation
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1. ZARA 브랜드紹介
2. SPA定義(정이) 과 특징
3. ZARA 브랜드 point역량
4. ZARA 성공비결
5. 기업environment分析 (PEST分析)
6. ZARA SWOT分析
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
7. ZARA STP分析
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
8. ZARA marketing 4P戰略
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
9. ZARA 향후戰略제언
CONTENTS
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1. ZARA 브랜드紹介
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자라(Zara)는 저렴한 가격대의 트렌디한 여성복, 남성복 그리고 아동복을 제조 판매하는 스페인의 패스트 패션(Fast Fashion) 브랜드로, ‘자라’라는 이름은 설립자인 아만시오 오르테가(Amancio Ortega)가 크게 감명 받은 그리스영화 ‘희랍인 조르바(Zorba the Greek)’에서 origin.
1980년대 고아 콘벡시오네스는 전산화된 물류 시스템을 기반으로 ‘소량생산 적기 판매(Just In Time)’ 방식을 갖추었고, 1985년에는 회사 이름을 인디텍스(Inditex)사로 변경.
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2. SPA定義(정이) 과 특징
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SPA(Specialty Store Retailer of Private Label Apparel)의 약자로서, 자사의 라벨(브랜드)에 의해 상품의 기획, 개발, 생산, 판매 활동을 수직적 통합시키는 혁신戰略
속도와 효율성 추구를 통해, 패스트 패션(Fast Fashion)
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3. ZARA 브랜드 point역량
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point역량 후보군
고객가치창출
경쟁자와의 差別(차별) 화
모방의 어려움
디…(생략(省略))
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