해체주의 연구
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작성일 20-10-12 08:15
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사실 광고는 시각 커뮤니케이션의 가장 풍부하고 강력한 형태이며, 모든 상업적 이미지들은 그로 인해 사회적 의미와 결과 를 갖는다. 광고는 그 자신의 주된 목적으로 포장되어 마침내 왜곡된 가치 체계를 전달함으로써 사람들로 하여금 거짓된 허상을 믿게 만든다. 이에 대…(생략(省略))
설명
현전의 형이상학에 대해서 설명했습니다. 전 세계적으로 중요한 사회적 이슈를 조명함으로써 문제가 되기 처음 한 것은 바로 1991년 이후의 캠페인들에서였다. 이러한 현상이 최근 논란의 대상이 되고 있는 베네통(Benetton)사의 직접적인 `광고 메시지의 부재`현상에서 철저하게 전개되고 있는 것이다.
앞서 언급한 해체의 유형들이 해체 철학의 직접적인 지시 대상으로부터 떨어져 나와 `해체`라는 문자 그대로 적용된 경우에 해당한다면 이와 같은 접근 방식은 아마 위의 첫번째 요소를 포함하겠지만, 본질적으로는 해체 철학의 예증으로서 디자인을 그 철학 내에 위치시키려는 일련의 시도라고 할 수 있따 달리 말해 이는 해체가 앞서 보았던 건축, 제품, 옷과 같은 물리적 공간과 구조적 형태에 대한 것이 아니라 메시지가 수용되는 인식적 공간에서 이루어짐을 의미한다.
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광고에서의 해체
이제까지 논의된 이런 종류의 위선은 광고가 취해야 할 주된 목적과도 동일하다.해체주의연구 , 해체주의 연구공학기술레포트 ,
다. 하지만 1984년 이래 광고는 아트 디렉트 올리비에로 토스카니에 의해 상이한 인종적, 文化(culture) 적 배경을 가진 젊은이들의 단순한 이미지를 통해 세계에 대한 기업의 관심을 표명하기 처음 했고, 90년대에 들어와 그 캠페인은 새로운 국면으로 접어 들었다. 그러나 최근 일반의 도발적인 광고 이미지들은 적나라하게 현실을 드러낼 뿐만 아니라 기존 메세지의 유형으로부터 이탈하는 전략(戰略) 을 사용하고 있따 이러한 광고 전략(戰略) 은 기존의 광고적 메세지가 흔히 지시 대상적 상품을 이미지로 선택하는데 반해, 직접적인 메세지를 분배하고 궁극적으로 광고가 취해왔던 인식 공간을 해체함으로써 그 결과 를 얻어낸다.
1983년까지만 해도 베네통의 광고 캠페인은 기존의 전통적인 제품 이미지 위주의 전략(戰略) 으로 소비자에 어필해왔다.
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현전의 형이상학에 대하여 說明(설명) 했습니다.
