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작성일 20-09-16 07:52본문
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광고에서의文化(culture) 코드의 중요성
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1. 광고란2. 우리나라 文化(culture) 코드3. 코드에서 벗어난 광고 예시4. 結論(결론)
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광고란
광고
광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로 신문, 방송 등의 광고매체를 통해
유로로 시행하는 정보전달활동
광고 VS 일반 커뮤니케이션
상업적 목적
선택된 다수의 소비자
사회적 책임
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文化(culture) 코드
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01
남녀관계
남자는 여자의 물주
된장녀
- 2000년대 중반 만들어진 신조어
- 스타벅스 커피를 즐겨 마시며 해외 명품 소비를 선호, 정작 자신은 경제적 활동을 하지 않고 부모나 상대 남성의 경제적 능력에 의존하는 젊은 여성
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01
남녀관계
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01
남녀관계
‘날은 더워 죽겠는데 남친은 차가 없네’
광고문구, 하이힐, 땀
→차 없는 남친 탓에 더운 날 걸어다녀야 해서
땀이 난다는 해석
‘차’의 중의적 의미- 네티즌의 반발
“차가 없는 남자는 남자도 아닌가” “남자가 봉이야”등
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02
가족관계
남편의 사망insurance금과 아내의 미소
아버지의 역할은 경제적 지원
가족의 애정이나 보호, 오락 등의 기능보다
경제적기능만을 강조
→ 부정적인 국민 정서
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03
병역문제
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03
병역문제
“국방의 의무 축하해!”
“정신 좀 차리겠구나”
대한민국 남성들에게 병역은 중요한 이슈
→ 군입대를 바라보는
한국사회의 날카로운 시선을 간과한 광고
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04
해외事例(사례)
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04
해외事例(사례)
우리나라와는 다른 일본의 식文化(culture)
→ 文化(culture) 차이
양은 냄비에 팔팔 끓은 라면을
냄비 뚜껑에 덜어먹는 지연
일본 네티즌 “그릇이 아닌 뚜껑에 라면을 덜어 먹는 한국인의 식文化(culture) 는 저급” 비난
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結論(결론)
광고에서 文化(culture) 코드의 중…(생략(省略))
순서
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다.