[마케팅론] 입소문(구전) 마케팅 방법과 事例(사례)
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작성일 21-05-02 19:32본문
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[참고자료] • 히노 가에코, 김준균(2008)「입소문 마케팅(꼬리에 꼬리를 무는)」지상사 • 허원무(2006)「입소문 강한 기업 만들기」 • 라이터스(2005)「입에서 입으로 ‘구전마케팅’」라이터스 편집부 • 이영희(2003), 이화여대 디자인학부 교수「여성고객의 입소문 커뮤니케이션 특질과 전략적 이해」 • 정재윤(2002)「입소문 마케팅의 가능성과 전략적 접근방안」 • 박정희(2003)「입소문 마케팅이 소비자 행동에 미치는 영향력과 입소문 참여자의 특성에 관한 연구」서강대학교 영상대학원 논문 • 김경자(2006)「소비자 민감성과 관여도에 따른 구전커뮤니케이션의 영향력에 관한 연구」단국대학교 경영대학원 논문 • 곽미숙(2004)「제품특성과 구전정보원 특성에 따른 구전영향력 연구」서강대학교 언론대학원 논문 • 이윤희(1998)「구전이 구매행위에 미치는 영향에 관한 연구」동아대학교 대학원 논문 • 온라인 입소문 “바이럴마케팅이 대세” 아이비타임즈, 2009.03.31 • 가을철 온라인몰, 고객입소문 활용 `이벤트 봇물`, 엑스포츠뉴스, 한송희, 2009.10.21 • ‘발로 뛰는’ 영화홍보… ‘입소문’이 무서워, 서울신문, 2009.11.23 • 프렌차이즈 업계 입소문족 모시기 열풍, 아시아투데이, 2009.10.19 • LG전자 `보더리스` 출시 앞두고 입소문 마케팅 시작, 이투데이, 2009.09.21 • 영화 흥행, 역시 ‘만족도’가 열쇠…만족도 높을수록 입소문 퍼져 매일경제, 2009.06.24 • 엑스캔버스 홈페이지, http://www.xcanvas.co.kr/
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순서
Ⅴ. 구전marketing 의 핵심요소
1) 사회적 관계
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레포트 > 사회과학계열
3) online몰의 입소문 marketing
2) 커뮤니케이션 관계
• 이윤희(1998)「구전이 구매행위에 미치는 影響에 관한 연구」동아대학교 대학원 논문
• 온라인 입소문 “바이럴마케팅이 대세” 아이비타임즈, 2009.03.31
입소문(구전) 마케팅의 개요와 事例(사례)를 정리(arrangement), 조사한 보고서입니다.
• 엑스캔버스 홈페이지, http://www.xcanvas.co.kr/
• ‘발로 뛰는’ 영화홍보… ‘입소문’이 무서워, 서울신문, 2009.11.23
Ⅵ. 입소문 marketing 의 유발동기
[참고자료(資料)] • 히노 가에코, 김준균(2008)「입소문 마케팅(꼬리에 꼬리를 무는)」지상사
5) 프렌차이즈 업계 입소문 marketing
Ⅳ. 구전 정보가 중요시되고 effect(영향) 력 있는 이유는?
2) 제품관련 동기
• 이영희(2003), 이화여대 디자인학부 교수「여성고객의 입소문 커뮤니케이션 특질과 전술적 이해」
1) 개인적 동기
• 영화 흥행, 역시 ‘만족도’가 열쇠…만족도 높을수록 입소문 퍼져 매일경제, 2009.06.24
1) LG전자 BORDERLESS 엑스캔버스
입소문마케팅, 구전마케팅, wom, 버즈마케팅, 입소문, 구전커뮤니케이션
Ⅸ. 입소문으로 회사이미지 높이기
3) 상황관련 동기
• 곽미숙(2004)「제품property(특성)과 구전정보원 property(특성)에 따른 구전影響력 연구」서강대학교 언론대학원 논문
Ⅱ. 구전커뮤니케이션의 내용
Ⅷ. 입소문이 효과(效果)적인 상황
• 정재윤(2002)「입소문 마케팅의 가능성과 전술적 접근plan」
• 가을철 온라인몰, 고객입소문 활용 `이벤트 봇물`, 엑스포츠뉴스, 한송희, 2009.10.21
설명
Ⅹ. 입소문 marketing 책략
Ⅶ. 구전의 결정요인
4) 영화산업의 입소문 marketing
• 박정희(2003)「입소문 마케팅이 소비자 행동에 미치는 影響력과 입소문 참여자의 property(특성)에 관한 연구」서강대학교 영상대학원 논문
• 허원무(2006)「입소문 강한 기업 만들기」
XI. 입소문 marketing 事例
• 프렌차이즈 업계 입소문족 모시기 열풍, 아시아투데이, 2009.10.19
< 참고資料 >
다.
Ⅰ. 입소문(구전)이란?
• 라이터스(2005)「입에서 입으로 ‘구전마케팅’」라이터스 편집부
[마케팅론] 입소문(구전) 마케팅 방법과 事例(사례)
2) 마몽드(mamonde)
• LG전자 `보더리스` 출시 앞두고 입소문 마케팅 스타트, 이투데이, 2009.09.21
• 김경자(2006)「소비자 민감성과 관여도에 따른 구전커뮤니케이션의 影響력에 관한 연구」단국대학교 경영대학원 논문
Ⅲ. 구전의 효과(效果)
입소문(구전) 마케팅의 개요와 사례를 정리, 조사한 보고서입니다.