오리온의 중국(中國)진출,초코파이 성공전략(戰略) 事例(사례),오리온 글로벌현지화전략(戰略) ,브랜드marketing ,…
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작성일 19-12-24 09:39
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레포트/경영경제
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㈜오리온의 china(중국) 진출
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목차
기업 introduction
해외 진출 배경과 동향
초코파이의 실패 요인과 변형
초코파이의 전술과 성공 요인
경쟁사
향후 展望
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기업 introduction
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기업 introduction 오리온 연혁
1950년대
-풍국제과 인수(1956.7.25)
-현대식 제조시설 확충
국내 최초 캔디제조시설 도입(1957)
1960년대
-포장의 기계화
-신제품 개발
-판매조직 체계 구축(도매상 제조)
-판초콜릿 생산
1970년대
-부도 직면(1971.9)
-중동지역에 껌 수출(1976)
-직조직체제로 전환
-초코파이 생산(1974.4)
1980년대
-익산 2,3공장 건설(1980,1983)
-펩시사와 합작회사 건설(1987)
-초코파이 광고 ‘情’시리즈(1989)
-제과업계2위
1990년대
-경영합리화운동 전개(1993~)
-해외 등지에 사무소 설립(1990~)
-china(중국) 북경 공장 건설(1997)
2000년대
-오리온 그룹&동양그룹 계열 분리(2001)
-동양제과㈜에서 ㈜오리온제과로 상호 변경(2003)
2xxx년대
-국내 제과기업 최초 모든 공장 HACCP지정(2009)
-마케팅 조직을 SBU체제로 전환(2xxx)
-해외시장 공략 가속화
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기업 introduction 초코파이의 탄생
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해외 진출 배경과 동향
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해외진출 배경과 동향
1990년대 china(중국) , 러시아, 베트남을 처음 으로 일차적인 해외 진출의 단계를 밟음.
2012년 현재 약 60개국에 수출을 하고 있음.
해외에 법인을 세움으로써 현지화전술을 꾀함.
한국, china(중국) , 러시아, 베트남을 잇는 글로벌 벨트를 형성.
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china(중국)
러시아
베트남
초코 파이의 1차 해외 진출 지역
파이시장 점유율 약 70%
파이시장 점유율 약 90%
파이시장 점유율 약 80%
소비자 인지도 조사
5년 연속 1위
현재까지 총 누적 …(省略)
설명
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