탐스슈즈 TOMS 마케팅 SWOT,STP,4P戰略分析과 탐스슈즈 성공요인分析과 브랜드分析및 보완점
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작성일 20-03-06 06:43
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설명
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TOMS의
브랜드 커뮤니케이션 전략(strategy) .
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TOMS 紹介
2006년 Blake Mycoskie에 의해 설립
업종 신발, 안경제조 및 판매업
본사 위치 미국 캘리포니아 주
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TOMS 紹介
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TOMS 매출내역
2006 2009 2xxx 2012
200켤레
55억 원
285억 원
한국,미국,유럽 등
전세계 30개 국에서 판매
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TOMS 기부내역
연 1회 기부방식 -` 상시적 기부 방식
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기아 자동차
25개 빈곤국가 위해 3천만 원 기부!
-GAP
50% 할인 쿠폰 발매
판매 수익 10% 결식아동 기부
신뢰성
Giving report를 통한
기부과정 신뢰성
(NGO와 연계한 진행)
상품성
심플한 디자인
보편적 아름다움
편안함
1
명확성
1 for 1 이라는 단순하지만
명료한 formula은 여타 marketing 보다
공감이 가고 마음에 각인
2
3
TOMS 성공요인
만약 TOMS가 착한 marketing 을 하지 않았다 하더라도,
피자 1판을 주문 시
½을 기부한다던 도미노 피자
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CSR 이란
Corporate Social Responsibility
기업은 성장하면서 사회에서 일정기능을 담당,
이러한 상태의 기업은 일방적 이익추구가 아닌
사회에 대한 일정한 책임이 부과
기업이 각종 사회문제의 improvement을 지원
사회적 책임에 대한 의무를 이행하기 위해
펼쳐지는 모든 활동
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착한 marketing
사회지향적 marketing
대의 명분 marketing
제품생산이나 유통과정 등에서 도덕적인 면을 강조하고,
사회 공헌활동이나 수익금의 일부를 기부하는 등
공익을 표방한 활동들을 하나의 marketing 전략(strategy)으로써 사용하는 것
環境(환경)문제, 인권문제, 소외계층 같은
사회적 이슈를 marketing 에 …(To be continued )
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