한국야쿠르트 하루야채 마케팅전술分析(분석)과 소비자행동分析(분석)및 하루야채 마케팅전술 제언
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작성일 20-01-26 04:43
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‘하루야채 350’과 ‘하…(省略)
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레포트/경영경제
다.”고 말했다.
한국 야쿠르트 marketing 팀 이수향 팀장은 “매일 350g의 야채를 충분히 섭취하는 식습관만으로도 많은 질병을 예방해 가족 건강을 지킬 수 있다 ”며 “이번 캠페인을 통해 많은 가족들이 야채불감증에서 벗어나 건강한 야채 식습관을 익할 수 있기를 기대한다.
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설명
한국야쿠르트 하루야채 마케팅전술分析(분석)과 소비자행동分析(분석)및 하루야채 마케팅전술 제언
하루야채
marketing 책략
목차
1. 사업環境(환경) analysis
2. 제품 및 시장環境(환경) analysis
시장環境(환경) analysis
하루야채 제품analysis
3. 하루야채 SWOT analysis
4. marketing 조사
5. 소비자 행동analysis
6. 하루야채 STP 책략
Segmentation
Targeting
Positioning
7. 설문조사 통계 資料
8. 하루야채 marketing 믹스 4P 책략
Product
Place
Promotion `고급스러운 이미지`
Price
사업環境(환경) analysis
경쟁자 環境(환경)
경쟁자가 적은 과점형태 시장
현재 시장 점유율 1위
공급업자 環境(환경)
자체유통 (야쿠르트 아줌마) 으로 差別(차별) 화
테트라팩 (친環境(환경) 소재, 높은 보관성)
소비자적 環境(환경)
식품의 맛 뿐만 아니라 component에 대한 관심 증가
다이어트, 건강관리에 대한 욕구 증가
프리미엄 제품에 대한 수요 증가
법, 정치적 環境(환경)
물가, 서민경제에 민감한 새 정부
대형 할인마트에 대한 규제 강화
1. 사업環境(환경) analysis
경제적 環境(환경)
근 1년 간 국제유가 상승
근 1년 간 야채수입국가의 (유럽 등) 환율 상승
과거에 비해 낮은 경제성장률
사회, 文化(문화)적 環境(환경)
건강, 삶의 질 등을 중시하는 웰빙과 힐링이 대세적 위치
채식주의 확대
기술적 環境(환경)
스마트폰 어플리케이션을 이용한 다양한 marketing 이 가능
SNS를 이용한 다양한 marketing 이 가능
매체적 環境(환경)
기술적 環境(환경)과 상등
2. 제품 및 시장環境(환경) analysis
실제로 국민건강영양조사를 analysis한 資料에 따르면 우리나라 성인 중 야채 섭취량을 충족하는 사람은 28.4%, 과일과 야채를 모두 권장량 이상 섭취하고 있는 사람은 6.7%에 불과한 것으로 조사됐다.
